Na busca por um eleitorado de 70 milhões de internautas, os políticos devem fazer da web um dos seus principais campos de batalha nas eleições deste ano, principalmente com o novo cenário que se abriu após a minirreforma eleitoral, aprovada no ano passado pelo Senado. A legislação permite a livre manifestação de pensamento nos sites de notícias, blogs, redes de sociais e de mensagens instantâneas durante as campanhas. 

Na opinião do especialista Moriael Paiva, que coordenou a campanha on-line de Gilberto Kassab à prefeitura de São Paulo, a internet, embora não seja decisiva no resultado como foi nos Estados Unidos com Obama, terá um impacto importante, principalmente entre os jovens. "Cada vez mais a rede ocupa tempo na vida das pessoas. E com o público entre 16 e 25 anos isso é mais evidente. O eleitorado está nas redes sociais", afirma. 

Paiva afirma que, embora seja um campo vasto a ser explorado, a internet requer alguns cuidados e, ainda de acordo com ele, os políticos precisam de orientação, especialmente no uso das redes sociais, onde os questionamentos dos internautas tendem a ser mais intensos. "No Brasil, a web ainda não é capaz de decidir uma eleição presidencial porque é um pleito que envolve uma parcela muito grande da população que não tem acesso ao recurso. Quando o político, porém, é candidato a deputado e seu público-alvo está nas classes A, B e C, a rede mundial de computadores pode fazer a diferença", analisa.