A maioria das pessoas tem medo de divulgar uma ideia por que não querem que a mesma seja copiada. Mas o fato é que uma ideia de blog por si só não o torna rentável ou um sucesso. Para que traga retorno, é preciso transformá-la em um projeto ou plano de negócios.  Também é importante para um blog o conteúdo, por isso, é necessário que você tenha conhecimento ou afinidade com o tema.

A seguir seguem 10 passos básicos, indicados pelo diretor de operações da Blog Content, Edney Souza, para ajudar a preparar um bom projeto. São eles:

1º - Transforme suas ideias em palavras-chave

Antes de calcular esse potencial de audiência você deve converter sua ideia em palavras-chave. Isso ajudará a explorar variações do tema primário e a diversidade relacionada ao assunto sobre o qual você quer escrever.  Algumas ferramentas podem ajudar, como o Keywords Tool do Google Adwords e o Google Insights

2º – Avalie seus concorrentes

Quais são os blogs que tratam de assuntos iguais ou similares ao seu. Veja quais são os principais posts sobre cada assunto, quem é o blogueiro que os escreveu, quando eles foram escritos, quais aspectos positivos você encontra naqueles posts e o que você faria para melhorá-los.

Saber reconhecer o que seus concorrentes têm de positivo é o primeiro passo para avaliar sua ideia original e descobrir como fazer um blog melhor, que de alguma forma fique bem posicionado. Você deve ter pelo menos um aspecto mais interessante, ou algo de melhor qualidade do que cada um de seus concorrentes.

3º – Calcule seu potencial de audiência

No Keywords Tool, se você filtrar sua pesquisa por idioma português e localidade Brasil, terá a informação do volume de buscas mensais de cada palavra que você planejou utilizar no projeto do seu blog lá no primeiro item desta lista. A análise do volume de buscas dessas palavras chaves oferece uma ideia do potencial de audiência que o seu blog tem. Isso é uma informação essencial, mas não é a mais importante. Existe outra coluna que mostra a concorrência que existe em torno dos termos pesquisados.

Um termo com muitos acessos pode não ser necessariamente lucrativo, mas é bem provável que um com muita concorrência esteja sendo rentável para alguém. Equilibre alguns termos com bom volume de audiência e outros com grande concorrência, isso vai ajudar seu blog a ter visibilidade e gerar negócios.

Com base no volume mensal de buscas das suas principais palavras-chave e na audiência de seus concorrentes (que pode ser estimado com o Google Ad Planner) é possível calcular um patamar de audiência que você deseja alcançar, e daí traçar um plano para alcançar esses valores.

4º – Mapeie possíveis anunciantes

Use as palavras chaves que escolheu para analisar anunciantes que as usam. Veja quem são os líderes nesses segmentos, que produtos elas vendem, onde elas atuam, que tipo de consumidor elas procuram atingir etc. Assim, será mais fácil definir seu público-alvo. Para que um blog profissional tenha muito sucesso não basta ter muita audiência; é preciso que essa audiência chegue ao seu blog com intenção de compra, o que a deixa mais receptiva aos anúncios que você veicula.

5º – Monte um projeto editorial

Quais serão as categorias do seu blog? Com qual periodicidade você escreverá em cada uma delas? Você terá outros blogueiros colaborando? Qual o tipo de linguagem a ser usada? Qual o perfil do seu público-alvo? Você fará uso de fotos, vídeos, podcast? Com que frequência?

6º – Levante seus custos de produção

Se você for fazer tudo por conta própria é importante se preparar para gastar com wireframe, layout e configuração do blog (despesas iniciais) e hospedagem e revisão (despesas mensais).

7º – Defina formatos e valores

Antes de mais nada, é importante definir quanto você quer lucrar com esse blog e qual é o valor mínimo para ele começar a valer a pena. Veja quanto tempo você vai ter de investir e quanto tempo vai demorar para recuperar seu investimento. Depois, defina quais formatos de publicidade você vai aceitar. Pode-se encontrar alguns dos formatos de banner nessa página: Google Adsense Ad Formats. Pense também em posts patrocinados, alteração de background, vinheta em podcasts etc.

Para definir os valores basta dividir a receita mensal que você deseja pelo inventário total do blog (o volume mensal de pageviews). Vale lembrar que é muito raro você vender 100% do inventário, então nessa conta você deve considerar a venda de apenas uma pequena parcela (10% ou menos). Depois de fechar as primeiras campanhas você conseguirá negociar uma quantidade cada vez maior, porém é bem raro chegar a mais de 50% de todos os pageviews.

Se é tão difícil vender esse inventário, como os portais sempre estão exibindo anúncios? Além de uma estrutura comercial maior e mais experiente que a sua, eles também usam diversos anúncios de produtos e serviços do próprio portal, bem como de produtos e serviços que pagam apenas por clique ou venda. São os chamados calhaus. Você pode usar programas de afiliados como o Boo-box, Google Adsense ou Mercado Livre como calhaus quando não tiver anunciantes.

Como saber se os valores que você está cobrando são compatíveis com o mercado? Dê uma olhada na tabela de preços de outros blogs. Você consegue encontrar essa informação em diversos mídia kits de blogs buscando no Google pelas palavras: mídia kit blog.

8º – Capriche no seu currículo

Muitas vezes o grande diferencial de um blog é o autor. Coloque os dados básicos (nome, foto, profissão, sexo, idade, formação) e adicione também experiência profissional, cursos, eventos, palestras, artigos, prêmios e qualquer outro material que possa pesar a balança a seu favor.

9º – Não cometa erros básicos

Leia este post com calma: 20 Common Mistakes Made By New Bloggers – e se você não sabe ler inglês, é bom começar a aprender. Os posts com as melhores dicas sobre como divulgar seu blog são escritos lá fora, onde esse mercado já está melhor estabelecido.

10º – Invista na divulgação

Nesse post: 101 Ways to Get Quality Backlinks To Your Blog você encontra diversas maneiras de propagandear seu blog pela internet. Talvez você se depare com várias ferramentas que não conhece ao ler esse texto, portanto gaste um tempo estudando-as.