Posts com a Tag ‘geolocalização’

 

Geolocalização abre publicidade aos pequenos, diz especialista

Depois de se tornarem uma verdadeira febre no mercado, os aplicativos móveis de geolocalização, como Foursquare, Yelp, Google Maps, Yobongo, Apontador, Kekanto, agora devem ganhar novos recursos. O próximo passo da evolução desses programas, que permitem compartilhar informações sobre localização com contatos e acompanhar onde eles estão, será o uso intensivo de aplicações de recomendação social, tais como a indicação de locais, produtos ou serviços.

Para o diretor de tecnologia (CTO) do Apontador, Rafael Siqueira, o uso de geolocalização vem crescendo exponencialmente nos últimos anos, o que tem levado também ao avanço dos aplicativos. “Cada vez mais, por meio de ferramentas sociais como o Foursquare, será possível extrair informações relevantes, tais como onde há um posto de gasolina mais próximo para abastecer. E através do Google Maps chegar ao local exato.”

O especialista diz que com base no perfil do usuário da ferramenta será possível saber, ainda, que ele gosta de esportes, por exemplo, e assim recomendar algum evento esportivo que esteja acontecendo. “Hoje, se fala muito na web 3.0, cujos recursos vão permitir que você faça praticamente o que quiser. E isso abrirá portas para que cada vez mais se use aplicações de recomendação social. A Amazon sabe o perfil e hábito de leitura cada usuário do site e poderá fazer indicação de determinado livro, por exemplo”, explica Siqueira.

O especialista, que participou de painel realizado nesta quarta-feira, 16, no WebExpoForum, em São Paulo, evento promovido pela revista TI Inside e pela Converge Comunicações, disse também que os aplicativos de geolocalização vão abrir as portas da publicidade on-line para os pequenos anunciantes. Segundo Siqueira, além de anúncios mais baratos, a vantagem em relação à publicidade tradicional é que eles são mensuráveis e atingem mais clientes.

Marketing eficiente

Para Fernando Okumura, fundador do Kekanto.com, guia de estabelecimentos e ofertas, baseado em geolocalização, as informações geolocalizadas possibilitam uma melhor segmentação do público e torna o marketing tradicional mais eficiente. Como exemplo ele cita a promoção realizada por um restaurante de frutos do mar nos Estados Unidos, que adotou o aplicativo de geolocalização para celular do Foursquare. O Pacific Catch passou a oferecer prêmios para as pessoas que fossem ao restaurante e fizessem o check-in (que é o registro de presença em determinada localização/estabelecimento através do GPS do celular). “A cada cinco check-in, o consumidor ganhava uma porção de batatas fritas”, exemplifica.

Okumura defende que a otimização do marketing por meio do uso de dados de geolocalização é uma poderosa ferramenta competitiva. Ele observa, porém, que novos modelos de marketing por meio por meio de geolocalização ainda enfrentam desafios significativos. Segundo o especialista, soluções novas como o Foursquare e Yobongo são modelos a serem provados. “Outra barreira a ser vencida é a expansão dos incentivos. No Brasil, por exemplo, a meta para check-in ainda é social [a divulgação da localização pelo usuário é para a rede de contatos] ou de inteligência coletiva”, diz Okumura, ao apontar também que a concentração de estabelecimentos com ofertas é baixa e nem sempre são contínuas.

Web Expo Forum reúne 30 paineis e palestras e mais de 80 palestrantes

Começa nesta quarta-feira, 16, a 5ª edição do Web Expo Forum, que reunirá nos três dias de evento mais de 80 palestrantes, 30 paineis e palestras nacionais e internacionais e workshops focados nas áreas de marketing e negócios digitais e-commerce e compras coletivas, tecnologia e mobilidade e inovação.

O painel de discussão de abertura vai levantar a questão de como ter relevância na web; os demais abordarão temas como redes sociais nas médias e grandes empresas; a evolução do e-commerce e fenômeno das compras coletivas; as oportunidades e negócios que envolvem a geolocalização; a transformação que a web proporciona às pequenas e médias empresas (PMEs); as oportunidades que os dispositivos móveis (tablets, smartphones, iPhones etc.) na área de novos negócios.

Os destaques internacionais ficam por conta de Chris Nguyen, gerente sênior do time de gerenciamento da experiência do usuário na área de Soluções Corporativas Digitais da Adobe Corp., onde é o responsável pela estratégia de mercado e interação com a indústria para a soluções voltadas para a experiência do usuário e a plataforma CEM (Customer Experience Management).

Segundo ele, as organizações em todo o mundo estão se esforçando para atender a evolução das expectativas de seus clientes. “O software corporativo não foi capaz de oferecer uma experiência de usuário intuitiva para clientes e funcionários da linha de frente, provocando muitas vezes o abandono em canais de autosserviço, entre outros. Empresas inovadoras estão transformando a experiência do usuário por meio da concepção de processos de clientes, possibilitando a rica e significativa interação com os clientes, colaboradores e parceiros”, diz Nguyen. A proposta da plataforma CEM é permitir que empresas construam relacionamentos sustentáveis com os clientes, oferecendo ao consumidor digital uma experiência que cativa e aumenta a interação e compromisso do cliente.

Outro destaque é Vince Broady, CEO da This Moment, dos EUA, que vai falar sobre a evolução do canal da marca/página de fãs (fan page) – o que funciona agora e o que virá em seguida? Antes de criar a This Moment, Broady foi vice-presidente sênior e chefe do Yahoo Entertainment entre junho de 2006 e março de 2008. Como vice-presidente sênior e diretor de entretenimento do Yahoo, ele desenvolveu a estratégia e a visão das propriedades de mídia do site, incluindo jogos, música, filmes, originais e televisão. Trabalhou também na CNET Networks, onde atuou como vice-presidente sênior de entretenimento. Nessa função, foi responsável pelas marcas de entretenimento, incluindo MP3.com, TV.com e Metacritic.com.

Em paralelo ao Congresso, acontecem três workshops, nos dias 16 e 17 e um na sexta-feira pela manhã (Inovação) com profissionais de destaque nas áreas de marketing, educação e negócios digitais. A organização do Web Expo Forum é da Converge Comunicações, com promoção das revistas TI Inside, Teletime e TelaViva, com apoio de várias entidades do setor e mais de dez patrocinadores,que vão apresentar seus produtos e soluções na área de exposição a realizar promoções, como da Adobe, que vai sortear um iPad, e da Western Digital, que vai sortear três HDs portáteis, entre outras.

Empresa brasileira desenvolve aplicativo de compras coletivas para iPhone

O site de comércio eletrônico Clube do Desconto anunciou nesta semana o lançamento do primeiro aplicativo de compras coletivas para iPhone do Brasil.

O funcionamento é simples: após habilitar a função de geolocalização do GPS do terminal, o usuário faz o download gratuito do software na loja de aplicativos da Apple, fabricante do aparelho. O iPhone então localiza a cidade e o estado no qual a pessoa se encontra e as ofertas do dia aparecem automaticamente.

Todas as operações para a finalização da compra também podem ser feitas pelo dispositivo. “Além disso, o cliente não precisa mais imprimir os cupons adquiridos, pois ele poderá acessá-los no momento da utilização ou aquisição dos serviços e produtos e apresentá-los ao comerciante”, explica o diretor de marketing do Clube do Desconto, Sérgio Blacheriene.

Segundo ele, o mecanismo de geolocalização também serve para os viajantes, que poderão descobrir ofertas nas cidades onde se encontram. “Nos Estados Unidos, o Groupon conta com essa utilidade, mas, no Brasil, o Clube do Desconto é o primeiro do setor a proporcionar isso a seus clientes”, afirma Blacheriene.

Consultoria analisa principais aplicativos móveis para 2012

O mercado mundial de aplicativos móveis deve ser dominado pelos programas voltados para aparelhos mais caros, de mais de US$ 300, no ano que vem, mas isso não significa que eles vão gerar pouca receita, ou ter seu espaço diminuído. Estimativa do Gartner aponta que os usuários finais gastarão US$ 15,9 bilhões em aplicativos para dispositivos móveis apenas em 2012, o que resultará num movimento de expansão de vendas de hardware e publicidade.

Dado este cenário, o Gartner selecionou as principais tecnologias voltadas para mobilidade que acredita devem ser as maiores tendências para o ano que vem. São elas:

Serviços de geolocalização: vêm sendo considerados a principal aplicação do conceito de mobilidade trazido pelos smartphones, e por isso devem receber grande atenção dos desenvolvedores no ano que vem. Até 2014, a consultoria acredita que existirá 1,4 bilhão de usuários de serviços de geolocalização no mundo.

Redes sociais: parece óbvio, mas, por mais que quase todos os internautas usem redes sociais, o acesso por meio de dispositivos móveis é o que mais cresce em usuários finais de todas as analisadas pelo Gartner. Aos poucos, as redes sociais estão se tornando portais para outros serviços, sendo responsáveis por impulsionar outras categorias de aplicativos, na visão da consultoria.

Comércio eletrônico móvel, ou m-commerce: hoje funciona apenas como uma extensão do e-commerce tradicional, mas, nos próximos 24 meses vai passar a usar funções estritamente móveis, como as relacionadas a geolocalização ou ainda adicionar itens ao seu carrinho de compras virtual por meio de uma foto.

Busca móvel: essencialmente ligada ao m-commerce, pois começará como uma forma de pesquisa de informações sobre produtos e redes de varejo on-line, mas em breve já adequará funções mais ligadas à mobilidade, como fazer reservas em um restaurante ou comprar ingressos no cinema.

Pagamentos móveis: mesmo com alguns smartphones já começarem a ser equipados com tecnologias de identificação por radiofrequência (RFID), o Gartner acha que elas só serão amplamente adotadas a partir de 2015. Para o ano que vem, a consultoria acredita que as ferramentas de m-payment serão naturalmente usadas conforme o avanço das tecnologias de segurança.