Posts com a Tag ‘interação’

 

Conteúdo de web precisa ser interativo e compartilhado para ter relevância

Para ter relevância na web, o conteúdo deve ter destaque em buscas, ser desenvolvido para que seja compartilhado, garantir a interação e estar adequado ao contexto da pessoa ou público que pretende atingir. Estes são os principais aspectos apontados pelo diretor de inteligência de mercado da Terra Networks, Marcelo Coutinho, para tornar um negócio ou atividade viável na rede mundial.

O especialista observa que as pessoas são os principais ativos da web e que todos os conteúdos devem ser produzidos cada vez mais sob a perspectiva do usuário. Pois, só assim, enfatiza ele, terão sucesso no mundo virtual. Coutinho, juntamente com Max Petrucci, presidente da Garage Interactive Marketing; Alexandre Canatella, CEO da e-Mídia; e Marcelo Epstejn, diretor geral do UOL, participaram de painel realizado nesta quarta-feira, 16, no Web Expo Forum, em São Paulo, evento promovido pela revista TI Inside e organizado pela Converge Comunicações.

“Produzir conteúdo baseado no contexto de usuário é muito importante para garantir a relevância. Além disso, este conteúdo precisa ser rentável para a empresa”, ressalta Coutinho. Para ele, a internet ainda não alcançou a devida importância que cabe a ela no bolo publicitário, já que sua receita é inferior à de jornais e revistas, apesar de ser hoje uma mídia mais massificada.

O diretor geral do UOL, Marcelo Epstejn, corrobora a opinião de Coutinho, e salienta que para ser relevante o conteúdo tem que “entregar” algo que gere percepção de valor para o internauta, o que é pessoal e pode ser mutável, dependendo da situação. “Tem de atingir o público com aquilo que ele quer ver, no formato certo e no momento oportuno”, diz o executivo, frisando que o conteúdo também precisa ser pertinente, diferenciado, comentado e interativo. “A passividade não existe mais na internet”, alerta.

Em relação ao modelo de negócio para a nova era da web, marcada pela interação, colaboração e redes sociais, os especialistas são unânimes em reconhecer que ainda não existe um modelo padrão para a venda de publicidade, mas acreditam que a receita será proveniente de novos modelos, diferentes e complementares.

Tecnologia permite codificar conteúdo para um número maior de usuários.

Com os consumidores ávidos por conteúdo móvel, as empresas estão buscando cada vez mais disponibilizar informações e canais como notícias, blogs, vídeos, entre outros tipos de comunicação, para atrair, gerar interação e fidelizar seus clientes. Uma grande dificuldade desse mercado é que muitos programas que estão disponíveis são restritos aos usuários de BlackBerry e iPhone. Em razão disso, muitas ações digitais desenvolvidas pelas empresas acabam gerando pouco impacto.

Para tentar reverter esse cenário, a Brand Connect/Elav, agência de planejamento estratégico e inovação no mercado de mídias digitais, desenvolveu um website especial para um dos mais famosos reallities show da TV brasileira, que pode ser acessado em diversos modelos de dispositivos móveis. Para esta ação interativa, a empresa utilizou a tecnologia Blueprint, que é capaz de identificar mais de mil modelos diferentes de celulares e codificar o conteúdo para um número maior de usuários.

Segundo Gustavo Mills, sócio-diretor de planejamento da Brand Connect/Elav, a Blueprint sai na frente de outras plataformas. “A tecnologia tem a capacidade de identificar qual o tipo de celular do usuário e entregar a visualização do site de uma forma adequada àquele aparelho. Isso permite que qualquer material desenvolvido, seja ele conteúdo, notícias, blog, vídeos, fotos, enquetes ou qualquer tipo de interação, chegue com a mesma qualidade e rapidez a milhares de modelos”, garante. Com isso, a plataforma possibilita que um número bem maior de usuários tenha acesso aos conteúdos criados pelas empresas.

Portal voltado à sustentabilidade propõe nova forma de interagir na web

Em comemoração aos seus 15 anos de existência, a Lecom, empresa especializada em comunicação digital, lança uma plataforma web voltada à sustentabilidade. Trata-se de um portal que tem o objetivo de reunir pessoas envolvidas e interessadas na “causa verde” e colocar em pauta as principais questões que envolvem o tema. A companhia espera com esta iniciativa contribuir com a causa e atingir o maior número de pessoas possível que se preocupam com os problemas ambientais.

O ‘Experiência Lecom’ (www.experiencialecom.com.br) conta com canais de interação, notícias, curiosidades e infográficos, os quais o internauta poderá interagir com postagem de pesquisas, fazer perguntas, trocar experiências e discutir sobre temas relacionados a sustentabilidade. Para os mais aficionados, a Lecom disponibiliza também wallpaper e avatares para o Messenger no canal de Downloads.

A diretora da Lecom, Luciane Faria, ressalta a importância de utilizar um canal tão forte como a internet para contribuir com a causa verde. “O projeto não se resume a ser uma plataforma web, mas usar o que a web tem de melhor: aproximar pessoas e discutir causas. Acreditamos que podemos mudar pequenas atitudes e que funcionários, clientes, amigos, fornecedores e comunidade possam interagir e contribuir  para a “onda” de cuidados e preservação do planeta”, afirma.