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Mercado de buscas móveis deve crescer 11% em cinco anos, indica estudo

Apesar da grande participação do Google no mercado mundial buscas por meio de dispositivos móveis, não á nenhum indicativo de que a empresa exercerá o mesmo domínio que tem hoje no segmento de buscas feitas por intermédio de PCs, segundo novo relatório da Pyramid Research.

O estudo, que fornece uma visão geral do mercado de buscas móveis, dentro do contexto da publicidade digital e das comunicações móveis, analisa as tendências, as diferentes cadeias de valor e destaca o posicionamento dos participantes-chave da indústria. A dimensão do mercado e as previsões também são fornecidas em nível global e regional.

De acordo com a consultoria, o boom dos smartphones está criando uma demanda crescente de serviços de internet móvel, e a busca deve se tornar um importante método de encontrar informações por meio destes dispositivos. “A receita total do segmento de buscas móveis deve atingir US$ 8 bilhões em 2015, um crescimento de cerca de 11% em relação a receita total do mercado de buscas ou uma taxa de crescimento anual composto (CAGR) de 55%”, segundo Jan Sythoff, analista da Pyramid. “As buscas móveis já representam cerca de um quarto das receitas totais com publicidade móvel, mas isso deve aumentar rapidamente e a previsão é que exceda 40% em 2015″, diz ele.

Embora Google detenha uma posição forte no mercado da publicidade móvel, uma série de players consagrados e novos já começam a desafiar seu domínio. “A combinação de mobilidade e localização é um poderoso atrativo, e é particularmente relevante para o mercado de buscas. É uma forma eficaz de os usuários encontrarem locais de interesse, produtos e serviços, tornando-se assim uma rica oportunidade para a publicidade”, diz Sythoff.

“A adoção de mecanismos de buscas por voz está aumentando rapidamente, e devido à sua facilidade de utilização e acessibilidade, será um importante fator para a expansão do número de buscas realizadas por meio de celulares”, observa ele. “O desenvolvimento do reconhecimento de voz em um assistente pessoal digital (PDA) oferece novas oportunidades e está se integrando a plataformas e dispositivos”, completa.

Aplicativos de realidade aumentada terão receita de US$ 1,5 bi em 2015

Os aplicativos para dispositivos móveis que têm funções de realidade aumentada devem gerar 1,4 bilhão de downloads por ano até 2015, ante os 11 milhões de downloads registrados no ano passado. Segundo dados da Juniper Research, esse tipo de aplicativo deve gerar receita de US$ 1,5 bilhão até o fim do período, um crescimento exponencial frente à receita de US$ 2 milhões registrada no ano passado.

Realidade aumentada é um conceito em que os aplicativos ou programas usados em computadores e celulares têm integração com alguma aplicação do “mundo real”. Por exemplo, software para smartphones que reconhecem capas de livros e pesquisam automaticamente seus preços em livrarias e lojas on-line.

Segundo o estudo da Juniper, o crescimento do mercado de aplicativos de realidade aumentada vem acontecendo com o aumento dos serviços baseados em localização e deve ter alta ainda maior quando os serviços de telessaúde e educação a distância se expandirem. Hoje, explica o estudo, as soluções de realidade aumentada são amplamente usadas em jogos e redes sociais.

Para o autor do estudo, Windsor Holden, a maioria das empresas encara esse tipo de tecnologia como uma forma de se relacionar diretamente com o consumidor, por isso, segundo ele, a grande expansão desse mercado será vista em aplicações feitas por negócios para consumidores, ou no mercado de comércio eletrônico entre empresas e consumidores (B2C).

Gasto com publicidade na web deve crescer 25%, prevê IAB

A internet abocanhou 4,49% de todo o bolo publicitário no ano passado, quando os gastos em publicidade on-line atingiram R$ 1,23 bilhão no país, um aumento de 29% na comparação com 2009, de acordo com levantamento divulgado pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) nesta terça-feira, 1º. Para este ano, a estimativa é que haja uma expansão de 25%, totalizando R$ 1,55 bilhão. Caso a cifra se confirme, a propaganda virtual passará a responder por, pelo menos, 6% do bolo.

A projeção do IAB Brasil é que o percentual salte para 10% nos próximos anos. Fábio Coelho, presidente da empresa, ressalva que o montante não inclui, no entanto, os gastos com publicidade nos resultados de buscas na web, como links patrocinados. “Se for incluída essa modalidade de propaganda, o faturamento praticamente dobra”, afirma.

Mobilidade, redes sociais e a expansão dos usuários de web no Brasil são apontados pela entidade como os principais fatores que darão maior visibilidade e relevância para a publicidade on-line. Ao dizer que o Ibope registra que o país fechou 2010 com 73,7 milhões de usuários de internet, o IAB prevê que este número crescerá para 81 milhões neste ano.

Em relação à publicidade on-line em smartphones, o IAB prevê uma expressiva expansão neste ano. O otimismo tem como base a estimativa de que os acessos 3G devem mais que dobrar, totalizando 35,2 milhões de dispositivos, ante os 14,6 milhões de 2010. “As ofertas de banda larga móvel pré-paga serão um instrumento importante para alavancar o número de consumidores com acesso à internet móvel e isso representa uma grande oportunidade para a publicidade on-line”, enfatiza Coelho. Ele ressalta que o volume mensal de page views provenientes de celulares deve dobrar, saltando de 250 milhões por mês, em 2010, para 500 milhões mensais neste ano.

TIM lança aplicativo móvel do Facebook para smartphones

A TIM e o Facebook anunciaram que a operadora oferecerá a seus clientes, com exclusividade, uma outra maneira de manter-se conectado com o novo aplicativo da rede social para celulares que suportam a tecnologia Java.

O aplicativo estará disponível, inicialmente, apenas aos usuários de planos pós-pagos e a TIM não cobrará de seus clientes o tráfego de dados para o download e uso da aplicação por três meses a partir do lançamento, previsto para 15 de fevereiro. A oferta será estendida aos clientes de planos pré-pagos em breve, em data a ser definida.

O novo aplicativo Facebook oferece os recursos e experiência de uso já presentes nos aplicativos do site para smartphones, além de diversas ferramentas novas que permitem que o usuário se mantenha contectado à rede social, como visualização e upload (postagem) de fotos direto do celular; sincronização dos contatos da agenda de telefones do celular com amigos do Facebook; login para sites de terceiros, como os de notícias, esportes, jogos e previsão do tempo direto do aplicativo do Facebook.

O desenvolvimento do aplicativo foi feito por meio de uma colaboração entre o Facebook e a Snaptu, cuja plataforma traz serviços de web para milhões de pessoas no mundo todo em mais de 2,5 mil tipos diferentes de aparelhos celulares. O novo aplicativo estará disponível para clientes TIM para download sem cobrança de dados no endereço http://m.tim.com.br ou http://m.fb.snaptu.com/f.

Endereços IP de organismo internacional devem se esgotar até o fim de janeiro

O número de endereços IP do IANA, organismo internacional que controla a distribuição dos  mega-blocos IP no mundo, deve se esgotar até o final de janeiro.  Quem faz o alerta é o Núcleo de Informação e Coordenação do Ponto BR (Nic.br), instituição que gerencia e controla a atribuição dos números IP no mundo. 

Segundo a organização, devem sobrar apenas os estoques de endereços IP das entidades regionais, ou seja, Arin (América do Norte), Lacnic (América Latina), AfricNic (África), Apnic e RieNCC (Europa, Ásia e Oceania) e o Nic.br, do Brasil. Segundo o analista de projetos do Nic.br, Rodrigo Regis dos Santos, o estoque da África deve se encerrar já no final deste ano, enquanto o da América Latina e do Brasil devem durar cerca de dois anos.

Para o analista, que participou como palestrante de um painel na Campus Party sobre a importância do IPv6 para a continuidade da web,  o crescimento da internet na África e a explosão por dispositivos móveis inteligentes, como smartphones, PDAs e tablets, foram os principais responsáveis pelo aumento significativo da demanda por endereços IP e seu conseqüente esgotamento. O novo protocolo IPv6 equivale a cerca de 5,6 x 10 (elevado a 28º potência) de endereços, número muito maior que os 4,294 bilhões de endereços possíveis do IPv4.

Aplicativo do Facebook ajuda usuários de sites de compras coletivas

O mercado de compras coletivas por sites, como Peixe Urbano, Groupon e City Best, virou moda no Brasil. Segundo o Ibope, já são mais de 6 milhões de usuários que aproveitam ofertas de produtos e serviços com descontos que podem chegar a 90%. Com cerca de 400 sites desse tipo no país, não é difícil perder o controle dos cupons comprados. Para resolver esse problema de muitos consumidores brasileiros, está sendo lançado o Organizaí. Para usar o serviço gratuitamente, não é preciso cadastro, basta ter uma conta no Facebook, maior rede social do mundo.

O objetivo da ferramenta é ajudar o usuário a organizar os cupons de todos esses sites em um mesmo lugar, de forma que o prazo para gastar não seja perdido. Para fazer o cadastro, o usuário informa o título e o código da oferta adquirida, a data de vencimento do cupom e com quantos dias de antecedência deseja ser lembrado. Com base nesses dados, o sistema envia um e-mail e mensagem SMS lembrando o usuário para que ele possa consumir os itens comprados antes que o prazo termine.

O Organizaí já está em negociação com os principais sites de compra coletiva para que esse cadastro seja feito de forma automática. De acordo com os criadores do aplicativo, a ideia surgiu porque eles mesmos tinham dificuldade de controlar os cupons. “Nós usamos muito esses sites de compras coletivas e até já perdemos o prazo para aproveitar algumas oportunidades. Outro dia comprei um cupom de restaurante japonês e agora vi que a validade passou”, conta André Fonseca, um dos idealizadores do serviço.

Em uma única tela, o usuário pode visualizar os cupons não utilizados, já utilizados ou aqueles vencidos. Para se organizar ainda melhor, no momento do cadastro o consumidor pode informar dados complementares como o site em que a compra foi realizada, a cidade, o estabelecimento que prestará o serviço, o preço original e com desconto. Além disso, é possível colocar observações sobre restrições para consumo do cupom como, por exemplo, os casos em que a oferta não é válida em fins de semana.

Com acesso através do site www.organizai.com.br ou do Facebook, o Organizaí também funciona em smartphones. Posteriormente, o aplicativo englobará um serviço de venda de cupons já adquiridos, para o caso do consumidor desistir do cupom. A ferramenta foi desenvolvida pela Dito Internet, empresa especializada na criação de aplicativos sociais para Facebook,  Orkut e Twitter, residente na Incubadora de Empresas de Base Tecnológica de Belo Horizonte (Insoft-BH), programa gerido pela Fumsoft.