Varejistas usam dia errado da semana para lançar campanhas em redes sociais, diz estudo

Um estudo da Yesmail Interactive sobre campanhas de marketing em redes sociais realizadas por redes varejistas norte-americanas do setor de vestuário constatou, entre outras coisas, que os dias da semana mais usados para realização das campanhas não são os que registram o maior nível de engajamento dos usuário, o que pode indicar desperdício de esforços do marketing das companhias.

Denominado “Using Digital Market Intelligence to Drive Multi-Channel Success”, o relatório comparou a data de início de várias campanhas de mídia social com o nível de engajamento obtido por marcas como The Gap, J Crew, The Limited e Old Navy, entre outras. As campanhas foram monitoradas ao longo de três meses.

Entre as descobertas, está o fato de que campanhas no Facebook atingem o mais alto nível de engajamento às terças-feiras, mas esse dia é apenas o quarto na lista dos mais usados para realização de campanhas.

Já as campanhas no Twitter geralmente acontecem na sexta-feira, que é o dia com menos engajamentos na forma de retweets. Terça, quarta e quinta-feira apresentam-se, consistentemente, como os dias mais interessantes da semana no microblog, em termos de nível de engajamento.

No caso do YouTube, a maior parte das interações ocorre na segunda-feira, mas este é o dia da semana menos utilizado para campanhas.