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boo-box apresenta plataforma de análise de comportamento online

A boo-box, especializada em tecnologia para publicidade em mídias sociais, apresentou ao mercado a plataforma  Meaningtool, que usa ferramentas de técnica semântica com algoritmos comportamentais para segmentar campanhas em ad networks. Desenvolvida pela argentina Popego, o Meaningtool já processa mais de 40 bilhões de exibições de anúncios por mês, segundo comunicado da boo-box.

Segundo Marco Gomes, fundador e CMO da boo-box, a tecnologia permite segmentações mais específicas, segundo critérios definidos. “Se um anunciante planeja atingir a audiência de mulheres de 30 a 40 anos que passaram por um website de turismo e já fizeram buscas na web por ‘viagem’, o anunciante consegue achar exatamente quem são essas pessoas a partir da descrição e exibir a campanha para este público”, exemplifica Gomes.

De acordo com a boo-box, um exemplo de marca global que já se beneficiou da tecnologia de segmentação comportamental da Meaningtool em suas campanhas online é a finlandesa Nokia. Em 2010, a fabricante de dispositivos móveis atingiu quatro milhões de impressões com 24 mil cliques, com média de CTR de 0,57% durante três meses.

Outro case citado é o da BMW, que em dois meses alcançou a marca de mais de dois milhões de impressões, com 11 mil cliques e uma média de CTR de 0,40%. Já a Lenovo teria alcançado 10 milhões de impressões com 30 mil cliques durante dois meses.

Pesquisa detalha perfil da Geração Y brasileira

Eles odeiam traição pela internet, mas não se importam em praticar pirataria na rede mundial. A maioria mora com os pais, principalmente os mais ricos. Informam-se mais por meio de sites de notícias e blogs do que por telejornais, e grande número rejeita jornais e revistas.

Estas são algumas características da Geração Y brasileira, segundo pesquisa realizada em parceira pela boo-box, especializada em publicidade para mídias sociais, e a Hello Research, empresa de inteligência de mercado que aplicou sua metologia On-Target no levantamento.

O estudo foi realizado entre outubro a novembro de 2011, por meio de entrevistas realizadas a partir das redes sociais, como o Twitter e Facebook, com mais de três mil participantes de 18 a 30 anos das Classes A, B e C.

“Acreditamos que essa pesquisa traz uma ampla contextualização sobre como o jovem de hoje pensa e age. A partir deste mapeamento comportamental, as empresas poderão entender melhor o que eles precisam e querem atualmente. Esse entendimento é fundamental para o posicionamento das marcas, a gestão de relacionamentos a longo prazo e na elaboração de planos de marketing 2.0”, diz Marco Gomes, fundador e CMO da boo-box.

Entre as principais constatações do estudo, destaca-se o uso de sites de notícias e blogs como principal fonte de informação para 53% dos jovens, mais do que telejornais, que são a principal fonte de 48%. A rejeição a revistas e jornais nas classes A e B chega a 67%, enquanto 53% confiam em blogs.

O tempo de navegação é em média 31 horas por semana, e a maioria das classes A, B e C acessam a Internet em casa (74%) – as classes D e E utilizam lanhouses. O Twitter se posicionou como uma rede social de formadores de opinião e de jovens de classes sociais mais abastadas, sendo usado por 76% dos entrevistados de classe A.

No que se refere a pirataria, 57% dos jovens afirmam fazer downloads piratas com frequência, com predominância das classes A e B. As mulheres se preocupam mais com questões de privacidade e segurança (91%) e traição online. A maioria classifica como traição a mera troca de mensagens picantes online.

Para 48% dos entrevistados, a melhor forma de decidir uma compra é conversar e escutar a opinião de amigos e parentes. Já para 65% dos usuários é importante interagir com suas marcas favoritas e 16% usam as mídias sociais para acompanhar, curtir ou reclamar.

A pesquisa revela, ainda, que a maioria dos jovens de até 25 anos são solteiros (87%). Mais do que a metade dos entrevistados ainda mora com os pais (67%) e maioria trabalha (58%), sendo que os homens estão mais inseridos no mercado profissional do que as mulheres (63% e 52% respectivamente).

 

boo-box comemora audiência de 80 milhões de internautas brasileiros

A boo-box, empresa brasileira de tecnologia para publicidade e mídias sociais, comemora a marca de 80 milhões de internautas brasileiros alcançados a cada mês por suas soluções, as quais permitem aos anunciantes abordar os seus públicos de interesse em redes sociais, blogs, sites e outros canais da rede mundial.

Com essa marca, a empresa considera que atingiu 100% dos usuários de internet do Brasil, levando em conta que essa população somava 77,8 milhões de pessoas em 2011, segundo dados do IBOPE. O crescimento da boo-box foi calculado pela Navegg, braço da Buscapé Company para medição de audiência e segmentação de público online.

“Alcançar essa audiência é um marco importante, fruto do trabalho de qualidade de todas as nossas equipes e parceiros de negócios”, diz o fundador e CMO da boo-box, Marco Gomes, que no momento está focado na estratégia de expansão da tecnologia da empresa para toda a América Latina.

Para análise de sua audiência na internet, a boo-box desenvolveu juntamente com a Navegg um modelo de coleta de informações sobre alcance da publicidade online que permite à empresa analisar e classificar os internautas com base em gênero, idade e interesses, entre outros parâmetros. De acordo com a companhia, a audiência é classificada em 150 segmentos e pode ser avaliada em tempo real.

Os dados mais recentes da boo-box dão conta de que sua tecnologia classifica e categoriza o público de 310 mil sites e monetiza a audiência de 40 mil produtores de conteúdo.

Boo-box aposta na internacionalização

A  Boo-box, que fornece tecnologia em publicidade para mídias sociais, acaba de concretizar o seu plano de expansão para a América Latina. A empresa selou parceria com a argentina Popego, que atua na área de tecnologia artificial de análise semântica.

O plano resultou na montagem de equipe baseada em Buenos Aires. No comando, estão Sebastian Yoffe, diretor LATAM, que é  membro do comitê de direção e comissão de métricas da IAB Argentina; e Monaliza Souza, diretora LATAM de publishers, com passagens por grandes agências, como Ogilvy.

Segundo comunicado da Boo-box, a união com a Popego facilitará a oferta de tecnologia web de ponta ao mercado latino americano. A meta, segundo Marco Gomes, fundador e diretor de marketing da empresa, é não apenas atender publishers em suas necessidades básicas, mas também possibilitar a rentabilização e profissionalização dos seus perfis na web, além de maior retorno de investimento dos anunciantes online.

As duas parceiras também anunciaram o Grupo 42, que reúne empresas da área. “Será o instrumento que irá conectar não só Boo-box e Popego, mas também todas as empresas importantes do setor e levar novidades tecnológicas ao mercado”, diz Santiago Siri, fundador e CEO da Popego.