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Empresas “puro-sangue” de internet atraem 46,2% das verbas de publicidade online nos EUA

Relatório anual de benchmarking da Borrell Associates revela que as empresas “pure-play” de internet mantiveram em 2011 o domínio na área de publicidade virtual, atraindo 46,2% dos US$ 16,4 bilhões gastos no ano passado nos Estados Unidos. Elas foram seguidas por sites de jornais (24,7%), listas de classificados (12,6%) e TV (12%).

O site de carros Autotrader.com liderou o ranking, com mais de US $ 1 bilhão em vendas de anúncios online, reflexo, segundo os pesquisadores, da recuperação do setor automobilístico naquele país. Em segundo lugar, está o Yellowpages.com, da AT&T, com quase US$ 1 bilhão. A plataforma de compras coletivas Groupon é a terceira da lista, com US$ 650 milhões em receitas com anúncios online no período.

De acordo com a pesquisa, entre as empresas “puro sangue” de internet o Groupon é líder em receita média de anúncios por mercado de atuação, com US$ 5,8 milhões. Os analistas ressaltam que isso reflete a receita bruta. A Craigslist, presente em apenas 19 mercados locais, é a segunda nessa classificação, com média de US$ 4,75 milhões por mercado.

A pesquisa abrange 210 mercados norte-americanos e, este ano, cobriu 5.756 empresas da mídia local que alimentam o banco de dados da  Borrell com  informações sobre receitas e despesas online e outras relacionadas.

 

 

 

Groupon lança aplicativos para Blackberry e Nokia

O Groupon Brasil colocou à disposição dos usuários de smartphones mais dois aplicativos para acesso móvel às ofertas do site de compras coletivas. Desta vez, foram beneficiados os usuários de aparelhos Blackberry e Nokia. A empresa já disponibiliza aplicativos para o iPhone e smartphones Android.

Com os apps, os clientes do Groupon podem ativar a tecnologia GPS e localizar em mapa as ofertas mais próximas. Podem também pesquisar ofertas em todo o Brasil, em tempo real, acessar, organizar e gerenciar compras, criar novas contas e apresentar vouchers para utilização sem necessidade de impressão, entre outros recursos.

A empresa informa que, inicialmente, o aplicativo para smartphones Blackberry é compatível com os modelos Curve, Torch e Bold que utilizam-se das versões 5.0, 6.0 e 7.0 do software. Já o app para Nokia cobre todos os modelos da marca.

O usuários já podem baixar os novos apps no site Blackberry  App world  e na Nokia App Store.

Groupon reformula portal de hotelaria e turismo

O site de compras coletivas Groupon anunciou completa reformulação do seu portal especializado no segmento de hotelaria e turismo. Além de mudanças nos aspectos visuais e de navegabilidade, o site passou a oferecer mais opções de lazer no Brasil e no exterior, e aumentou o tempo de exposição das ofertas no ar.

“Nosso foco é continuar trazendo os melhores roteiros e oportunidades com preços e condições especiais”, informa Florian Otto, CEO do Groupon.

O portal “Hotéis e Viagens”, hospedado no site principal do Groupon, já disponibilizou mais de 120 ofertas que resultaram na venda de mais de 2,5 mil groupons, segundo dados da empresa.

Para reforçar sua atuação nesse segmento, o Groupon contratou recentemente a executiva da área de hotelaria e turismo, Ligia Centurión. Ela assumiu o posto de gerente nacional de produto do portal com a missão de tornar o endereço uma das referências do mercado.

Especialistas apostam no crescimento da recompra este ano

A recompra (recommerce) desponta como forte tendência de comércio eletrônico em 2012, na esteira de uma série de outras tendências globais, como a emergência de um consumidor mais curioso, mais exigente com questões ambientais e sujeito a pressões para gastar menos diante da crise econômica que assola o mundo, principalmente Estados Unidos e países europeus.

Levantamentos de empresas especializadas em perscrutar os rumos globais relacionados com o consumo,  como é o caso da trendwatching.com, revelam que o recommerce figura com destaque entre as tendências mais fortes para este ano.

Segundo os pesquisadores da trendwatching.com, nunca foi tão fácil revender – ou trocar por descontos – compras antigas, desde aparelhos eletrônicos e roupas até entradas para eventos. Ao mesmo tempo, multiplicam-se programas de trocas, tecnologias e plataformas que possibilitam ações específicas para cada negócio.

Os exemplos se multiplicam, como o da loja francesa Decathlon, que vende roupas e equipamentos esportivos. Durante uma semana, em outubro de 2011, a loja recomprou de seus clientes equipamentos usados, oferecendo como pagamento cupons válidos por seis meses. Outro exemplo é a DealsGoRound, dos Estados Unidos, que permite aos seus usuários revender e comprar ofertas passadas de sites de compras coletivas, como Groupon.

No Brasil, empresas que atuam com recommerce estão confiantes de que essa prática ganhará força por aqui também. É o caso do diretor da Reurbano, Felipe Lachowski, que acumula em sua trajetória passagem pela gestão comercial do site Groupon. Segundo ele, produtos de tíquete médio baixo, que apresentam maior impulsividade, como os cupons de compra coletiva, têm se destacado no comércio online brasileiro.

“Muitas vezes a pessoa adquire um novo equipamento, ou compra um jantar em um restaurante e acaba não tendo tempo de consumir. O recommerce serve para girar esse dinheiro que ficaria parado, e auxilia diretamente o setor, e a economia interna”, diz Lachowski.

A Reurbano calcula que há no mercado uma demanda de 30% de cupons de compras coletivas, que normalmente são descartados por falta de uso. A empresa oferece plataforma para revenda dos vouchers.

 

 

 

Groupon e Deutsche Telekom fecham parceria para internet móvel

A empresa de telecomunicações alemã Deutsche Telekom e o site de compras coletivas Groupon selaram parceria para cooperação em negócios de internet móvel, segundo anunciou hoje o jornal Financial Times Deutschland, citando fontes internas das duas companhias.

Com o negócio, a Deutsche Telekom oferecerá serviços do Groupon diretamente aos seus clientes usando grande variedade de ferramentas de marketing e vendas, desde atividades promocionais até ofertas altamente integradas em serviços móveis e fixos de telefonia.

De acordo com o  Financial Times Deutschland, a Deutsche Telekom espera gerar em 2015 receitas de 2 a 3 bilhões de euros com serviços online para seus clientes.

No Brasil, o segmento de sites de compras coletivas passa por um momento de forte consolidação. Em levantamento feito em novembro pelo agrupador de ofertas SaveMe e pela consultoria e-bit,  revelou-se que metade dos 1.600 sites de compras coletivas brasileiros não divulga ofertas ou está fora do ar. Além disso, os oito maiores portais do País concentram 85% do faturamento do setor.