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The New York Times Company inova com serviço de anúncios em mídia social. SAP é o primeiro cliente

A The New York Times Company, dona de veículos de grande circulação nos Estados Unidos, como International Herald Tribune e The Bostom Globe, além do jornal homônimo,  anunciou na quinta-feira, 26, o lançamento do Ricochet, seu programa de publicidade em mídia social.

O programa permite que anunciantes escolham, em meio a notícias divulgadas nos meios de comunicação do grupo, aquelas mais adequadas para compartilhamento junto ao seu próprio público de mídia social.

Caso a notícia escolhida mencione a marca do anunciante, o programa só a disponibiliza para compartilhamento uma semana depois da sua primeira publicação. A medida, segundo o grupo de comunicação, objetiva manter uma linha divisória entre editorial e publicidade.

Com o Ricochet, os anúncios das empresas participantes aparecem junto com a história compartilhada, por um período de tempo especificado, sempre que o internauta clicar no link.

O primeiro cliente do serviço é a fornecedora de software empresarial SAP. A fabricante está usando o Ricochet para divulgar seus anúncios ao lado de artigos do NYTimes.com que focam grandes dados (big data) e computação em nuvem.

As notícias do NYTimes.com escolhidas pela SAP são compartilhadas com seus 127 mil fãs no Facebook, 47 mil seguidores no Twitter, 113 mil seguidores no LinkedIn e 2 mil seguidores no YouTube.

Qualquer um desses seguidores que clicar sobre as histórias compartilhadas verá anúncios da campanha de publicidade lançada pela SAP na semana passada e desenvolvida em parceria com a  agência Mindshare Worldwide.

“No modelo tradicional de publicidade, as marcas atingem o público por meio de conteúdos. Em contraste, usando o Ricochet, o conteúdo atinge o público por meio das marcas”, resume Michael Zimbalist, vice-presidente de pesquisa e desenvolvimento.

No exemplo abaixo, o anúncio da SAP aparece apenas para os seus seguidores  nas redes sociais.  

 

Publicidade online teve alta histórica nos EUA em 2011, diz PricewaterhouseCoopers

As receitas com publicidade na internet nos Estados Unidos atingiram o recorde de US$  31,74 bilhões em 2011, um aumento de 21,9% sobre os US$ 26,04 bilhões obtidos em 2010, que já tinham sido recordistas.

Os dados são de pesquisa realizada pela PricewaterhouseCoopers para o Internet Advertising Bureau (IAB). De acordo com os números, trata-se do mais alto crescimento anual desde 2007, quanto a expansão atingiu 26%.

O relatório aponta que a publicidade em dispositivos móveis experimentou o crescimento mais rápido entre todas as categorias. A expansão foi de 149% sobre US$ 0,6 bilhão em receitas obtido em 2010, atingindo US$ 1,6 bilhão em 2011. No caso de vídeo digital, o valor passou de US$ 0,6 bilhão em 2010 para US$ 1,8 bilhão em 2011, um aumento anual de 29%.

No âmbito de “Busca”, as receitas chegaram a US$ 14,8 bilhões (aumento de 27%), enquanto que as receitas relacionados com display de publicidade chegaram a US$ 11,1 bilhões em 2011, um aumento de 35%.

Os anunciantes do setor varejista mantêm o título de categoria que mais gasta com publicidade na internet, respondendo por 22% em 2011, ou US$ 7,1 bilhões, contra US$ 5,5 bilhões relatados em 2010.

Randall Rothenberg, presidente e CEO da IAB, avalia que, ao ultrapassar a barreira dos US$ 30 bilhões, a indústria da publicidade interativa confirma o seu lugar central na mídia.

“Por meio de busca, display e vídeo digital, o mundo digital, oferece uma riqueza de oportunidades para marcas e consumidores. Com a proliferação de smartphones e tablets, é provável que o enorme crescimento do segmento móvel continue, e suas telas se tornem ainda mais cruciais para o composto de marketing”, diz ele.

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AOL lança plataforma de publicidade online no modelo self-service

O AOL, grupo americano de serviços de internet e de mídia, acaba de lançar versão beta de sua plataforma de publicidade online no modelo self-service, denominada Pictela Enterprise.

Trata-se de sistema de gerenciamento de conteúdo para anúncios que permite ao setor de marketing e publicidade não apenas desenvolver anúncios online de alta definição, mas também  atualizar e otimizar o conteúdo dos anúncios em tempo real.

A expectativa da empresa é disponibilizar a versão definitiva da plataforma até o final de junho deste ano, oferecendo ao mercado nova forma de exibição de anúncios por meio do AOL, Advertising.com e outros publishers online.

Pelas informações iniciais, sabe-se que o sistema do AOL, lançado com as agências Digitas e Mindshare, permite seis formatos IAB (dimensões padronizadas, em pixels, para banners na web, especificadas pelo Internet Advertising Bureau, IAB): 300 × 1050 (portrait), 300 × 600, 970 × 90 (pushdown), 728 × 90 × 600, 160 e 300 × 250.

A plataforma também possibilita emissão de relatórios com acompanhamento de diversas métricas, entre as quais taxa de interação, tempo de exposição e de interação e conclusão de vídeo, entre outros recursos.

Receita global do Facebook com anúncios deve superar US$ 5 bilhões este ano

O Facebook, maior rede social do mundo, deverá abocanhar este ano uS$ 5,06 bilhões em receitas com publicidade online. Isso representa crescimento de 60%, abaixo dos 68,2% de expansão registrados em 2011. A estimativa é da empresa de pesquisa e consultoria eMarketer.

A consultoria diz que essa redução da taxa de crescimento ano a ano se manterá, e que em 2014 o faturamento global com anúncios da gigante de rede social estará em torno de US$ 8 bilhões.

Anúncios ainda são a maior fonte de receitas da rede social, mas a eMarketer prevê queda para 83% do total este ano (contra 95% em 2010). O restante virá de créditos e outras fontes.

A participação dos Estados Unidos na receita com publicidade online do Facebook está encolhendo, segundo os analistas. A estimativa é de 51% este ano e 49% em 2013 e 2014, contra 55% em 2011.

Em 2011, o Facebook atraiu 5,4% de todas as receitas de publicidade online geradas nos Estados Unidos. Essa taxa deverá aumentar este ano para 6,5%, representando montante de US$ 2,58 bilhões, segundo a eMarketer.

Facebook lidera publicação de anúncios no Brasil e Netshoes é o maior anunciante, diz comScore

Em dezembro de 2011, 62,9 bilhões de impressões foram visualizadas online no Brasil, atingindo 50,8 milhões de usuários da internet. O Facebook foi o veículo que publicou mais anúncios no país nesse período, com 11 bilhões de impressões, o que representa 17,4% de participação no mercado e alcance de 33,1 milhões de pessoas online. Entre os anunciantes, a Netshoes, do segmento de comércio eletrônico, abocanhou a liderança. Foram 2,5 bilhões de impressões (3,9% de participação no mercado), que alcançaram 38,4 milhões de pessoas.

Os dados são da comScore, empresa de medições do mundo digital que anunciou hoje o lançamento no Brasil do  Ad Metrix, um serviço de inteligência competitiva para publicidade online.

De acordo com a comScore, o segundo lugar entre os veículos no Brasil  ficou com a Globo, que exibiu quase 8,9 bilhões de anúncios (14,1% de participação), seguida da UOL, com 7,7 bilhões de anúncios (12,2% de participação), e Terra/ Telefônica, com 7,2 bilhões de impressões (11,4% de participação).

Já entre os anunciantes, a segunda posição ficou com a Dafiti, com 1,5 bilhão de impressões (2,4% de participação). O Grupo Telefonica vem em seguida, com 895,2 milhões de impressões (1,4% de participação), sendo que sua marca Vivo responde por 87% do total de impressões do anunciante.

Confira os dez maiores publishers e anunciantes do país, conforme dados de dezembro de 2011.

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