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Brasil é o 7º maior mercado de internet do mundo, diz comScore

As mídias digitais experimentaram no Brasil um expressivo salto em 2011, na esteira da popularização das redes sociais, dos motores de busca, dos sites de vídeos e das compras online.

O país conquistou a 7ª posição no mercado mundial de internet, com 46,3 milhões de visitantes de 15 anos ou mais que acessam a rede mundial pelo computador de casa ou do trabalho. Isso representa aumento de 16% em relação a 2010.

Em toda a América Latina, o público da internet atingiu 129,3 milhões em dezembro de 2011. As informações são do estudo “2012 Brazil Digital Future in Focus”, da comScore.

Confira alguns dos principais achados da pesquisa:

  • Os brasileiros passaram em média 26,7 horas online em dezembro de 2011, um aumento de 10% em relação ao ano anterior (equivalente a mais de 2 horas). Os portais foram a atividade online que gerou mais engajamento, com 39,2% do total de minutos em dezembro de 2011, seguidos pelas redes sociais, com 23% – um crescimento de 6,3 pontos percentuais no ano;
  • O Facebook ultrapassou o Orkut em dezembro de 2011, tomando a dianteira entre os destinos de redes sociais no Brasil com 36,1 milhões de visitantes, um aumento de 192% em relação ao ano anterior. O Facebook também foi o site que gerou mais engajamento entre as redes sociais: em dezembro de 2011 os visitantes passaram em média 4,8 horas no site, enquanto no ano anterior a média foi de 37 minutos;
  • Em dezembro de 2011, os brasileiros viram mais de 4,7 bilhões de vídeos online, um aumento de 74% em relação a 2010. O crescimento foi impulsionado por um aumento de 19% em visitantes únicos e de 46% em vídeos por visitante, e ver vídeos se consolidou como uma das atividades online mais importantes;
  • Aquecida pelas compras de final de ano, a visitação de sites de comércio online aumentou 30%, mostrando cada vez mais consumidores na América Latina se voltando para a web na busca e compra de produtos e serviços. Entre as categorias de comércio, Comparação de Preços teve a maior penetração no Brasil, com mais de 1 em cada 3 usuários acessando sites da categoria em dezembro de 2011;
  • 6,9 bilhões de buscas online foram feitas no Brasil em dezembro de 2011, um aumento de 37% em relação ao ano anterior. As buscas tiveram um pico em outubro e novembro, estimuladas por pesquisas relacionadas às compras de final de ano;
  • O mercado de publicidade digital brasileiro continua crescendo. Em dezembro de 2011, 62,9 bilhões de impressões foram veiculadas online no Brasil, alcançando 50,8 milhões de usuários da internet. A Netshoes foi o anunciante líder no mercado, enquanto o Facebook foi o maior publisher no país;
  • Celulares e tablets continuam a mudar o panorama digital, respondendo por 1,5% de todo o tráfego digital no Brasil em dezembro de 2011. Desse total de atividade, mais de 42% das pageviews foram originadas em tablets.

MercadoLivre detém 1 em cada 5 minutos gastos por brasileiros em lojas online

Sites de comércio eletrônico brasileiros experimentaram em 2011 grande crescimento no nível de engajamento de consumidores. A expansão superou dois dígitos em métricas como minutos, páginas e visitas no quatro semestre, em comparação com o ano anterior. Os dados são da pesquisa Media Metrix, da comScore.

O site de comércio eletrônico Mercado Livre é o campeão brasileiro no quesito “destinos com maior engajamento entre os 10 sites mais visitados na categoria Comércio”. O endereço responde por mais de 1 em cada 5 minutos despendidos por consumidores virtuais em sites dessa categoria.

De acordo com a comScore, em dezembro de 2011, visitantes do Mercado Livre acessaram o site em média 3,7 vezes e permaneceram no endereço por cerca de 20 minutos, consumindo 36 páginas de conteúdo.

A segunda posição no período ficou com o site Lojas Americanas, com média de 10 minutos e 17 páginas de conteúdo por visitante no mês, enquanto o terceiro colocado, Magazine Luiza, conseguiu prender a atenção dos seus visitantes por cerca de 9 minutos.

Em seguida, pela ordem, estão Casas Bahia (7,4 minutos por visitante), Grupo Netshoes (7,1 minutos), Ponto Frio (7 minutos), Extra (5,7 minutos), Buscapé (5,2 minutos), Walmart (4,1 minutos) e UOL Shopping (1,6 minutos).

Segundo a comScore apesar de a maior porcentagem de visitantes de sites de Comércio estar na faixa de 25 a 34 anos (30,7%), o engajamento dos usuários de 35 a 44 anos na categoria é maior, com uma média de 36,6 minutos e 72 page views por visitante.

Em termos geográficos, os consumidores de São Paulo são responsáveis por um terço das visitas a sites de Comércio (34,2%), enquanto os compradores do Rio de Janeiro mostram um engajamento maior, com 34,9 minutos e 72 page views por visitante.

Brasileiros ficaram 4,1 bilhões de minutos em lojas online no 4º trimestre de 2011

De acordo com a comScore, empresa que faz medições na internet, as estratégias digitais dos varejistas estão surtindo efeito no Brasil. Somadas ao crescimento da população de consumidores online e às compras de final de ano, elas estão por trás do aumento de 19% no total de visitas a sites de e-commerce no país, no quarto trimestre de 2011, em  comparação com igual período de 2010.

No período, houve aumento de 10% no tempo que os brasileiros despendem em sites da categoria Comércio. No total, foram 4,1 bilhões de minutos gastos nesses endereços, contra 3,7 bilhões no 4º trimestre de 2010.

Os consumidores visualizaram mais de 8,3 bilhões de páginas de Comércio, um aumento de 14% em relação a 2010.

O levantamento da comScore considera apenas o acesso a partir de residências e do trabalho, excluindo tráfego originado em computadores públicos, como em internet cafés, ou acesso via celulares ou PDAs.

Engajamento na Categoria Comércio 
Audiência Total no Brasil – Visitantes com 6+ anos, Acesso de Casa ou do Trabalho*
4º Trimestre: 2011 vs. 2010
Fonte: comScore Media Metrix
  Categoria Comércio
  4ºTrimestre 2010 4ºTrimestre 2011 Crescimento

(%)

Total de Páginas (MM) 7,374 8,377 14
Total de Minutos (MM) 3,790 4,152 10
Total de Visitas (000) 747,218 885,680 19

* Exclui tráfego originado em computadores públicos, como em Internet cafés, ou acesso em celulares ou PDAs.

 

Mídias sociais e mobilidade afastam jovens norte-americanos do webmail

Levantamento da comScore revela que uma das tendências mais significativas nas comunicações online nos Estados Unidos é a redução do uso de serviços de e-mail baseados na web. O fato ocorre a medida que mais usuários migram para mídias sociais e canais de comunicação alternativos.

Segundo a empresa de medições do mundo digital, quedas mais significativas nos níveis de engajamento com o webmail vem ocorrendo entre adolescentes de 12 a 17 anos de idade (redução de 31%) e de 18 a 24 anos (menos 34%).

O fato de a população de 18 a 24 anos de idade estar se afastando do webmail sugere que uma mudança maior e mais permanente no uso de e-mail pode estar ocorrendo naquele país, segundo os analistas da comScore.

Eles atribuem parte dessa mudança ao papel crescente de dispositivos móveis na vida dos consumidores digitais, tendência que estaria provocando impactos diretos na forma como as pessoas se envolvem com a web clássica.

Os dados da comScore mostram que a audiência de e-mail móvel para ambos os segmentos etários (12-17 e 18-24) registrou crescimento de dois dígitos no ano passado. No caso de e-mail móvel, o crescimento do seu uso em meio a jovens de 18 a 24 anos foi de 32% em relação a 2010.

EUA – Mudança (%) no tempo gasto com uso de e-mail baseado na Web (Dez-2011 versus Dez-2010).

Mudança no uso de webmail (em comparação com 2010)

Idade

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Mudança

-31%

-34%

0%

-1%

15%

-7%

4%

Fonte : comScore Media Metrix, Fev/2012

Com ritmo acelerado de inscrições, Twitter atinge 500 milhões de usuários

Na última quarta-feira, dia 22, o Twitter atingiu 500 milhões de usuários registrados. O número, não oficial, é do site Twopcharts, que observou aceleração no ritmo de inscrições para o serviço de microblogging. Em apenas 24 horas, entre os dias 20 e 21 deste mês, a rede social recebeu 895 mil novas assinaturas. A taxa de adesão está em torno de 12 contas por segundo, de acordo com o site.

O Twopcharts utiliza dados do próprio Twitter para calcular o número de usuários registrados na rede social. O parâmetro utilizado é o número de identificação (ID) associado a cada conta, que é único e aparentemente sequencial. A conta número 1 do microblog foi criada em maio de 2006 pelo engenheiro de software Jack Dorsey, um dos fundadores do Twitter. O Twopcharts prevê que o microblog baterá a casa dos 600 milhões de cadastrados daqui a 103 dias.

Em dezembro de 2011, a comScore, especializada em medições do mundo digital, colocava Twitter na quarta a posição no ranking geral brasileiro de redes sociais, com 12,5 milhões de visitantes, atrás do Facebook (36,1 milhões), Orkut (34,4 milhões) e  Windows Live Profile (13,3 milhões).