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Oscar de la Renta usa Pinterest para cobertura ao vivo do seu show de noivas

Oscar de la Renta Bridal 2013 - Photo by @MeaganCignoli

A grife Oscar de la Renta usou a rede social Pinterest para fazer cobertura ao vivo, com fotos, da apresentação da sua coleção de noivas. A ação teve início na noite anterior, quando a equipe iniciou o “live-pinning” mostrando na página da marca as imagens de preparação do evento.

Segundo o site Mashable, a taxa de uploads de imagens ganhou velocidade com a publicação de fotos indicando a aproximação do desfile, como programas e brindes dispostos nas cadeiras e modelos submetidas à maquiagem e ao cabeleireiro. O show teve início na manhã de segunda-feira, 16, e todos os modelos foram compartilhados ao vivo.

O CEO da marca, Alex Bolen, admitiu ao Mashable que usar o Pinterest para promoção ao vivo do show foi ideia de última hora, mas que está perfeitamente alinhada com a estratégia da empresa de tirar proveito dos meios de comunicação visualmente orientados. “O Pinterest tem muita força neste momento, e queremos estar envolvidos com pessoas [e plataformas] que têm força”, disse ele.

Sobre a possibilidade de o Pinterest ter se tornado importante impulsionador do tráfego de referência ou de vendas no site da empresa, Bolen afirmou que é “incapaz de traçar uma correlação direta entre a atividade no Pinterest e o e-commerce”, e assegurou que este não é o objetivo da marca.

“Como acontece com todas as experiências que tentamos aqui, queremos que as pessoas gastem tempo prestando atenção em nós, e não nos nossos concorrentes”, resumiu.

O executivo adiantou que a marca está participando de um projeto com a Fancy, uma startup nos moldes do Pinterest mas com modelo de negócio mais orientado para o comércio eletrônico.

 

Oscar de la Renta Bridal 2013 - photo by @MeaganCignoliOscar de la Renta Bridal 2013 - photo by @MeaganCignoliOscar de la Renta Bridal 2013 - Photo by @MeaganCignoliOSCAR DE LA RENTA BRIDAL 2013 - PHOTO BY nathan kraxbergerOSCAR DE LA RENTA BRIDAL 2013 - PHOTO BY DAN LECCAOSCAR DE LA RENTA BRIDAL 2013 - PHOTO BY DAN LECCA

Oscar de la Renta Bridal 2013 - Photo by @MeaganCignoliOSCAR DE LA RENTA BRIDAL 2013 - PHOTO BY Rachel Scroggins

 

Pinterest é o 3º maior site social da internet, diz Experian

Dois anos após o seu lançamento, em março de 2010, a rede Pinterest assume a posição de terceiro maior site social da internet, atrás apenas do Facebook e do Twitter. A informação é do estudo “The 2012 Digital Marketer: Benchmark and Trend Report”, da Experian.

A rede emergente funciona como um quadro de avisos em que usuários divulgam textos, imagens ou vídeos. Até agora, a plataforma tem mantido uma audiência predominantemente feminina que foca, principalmente, temas relacionados com decoração, moda, comida, lazer e artesanato.

Segundo a Experian, de janeiro a fevereiro de 2012 o tráfego no Pinterest cresceu 50%. Em uma única semana, no fim de janeiro último, o site chegou a receber 21,5 milhões de visitas, cerca de 30 vezes o volume de tráfego que registrava seis meses antes.

O estudo da Experian constatou, ainda, que as plataformas sociais responderam por 15% de todas as visitas que os norte-americanos fizeram à Internet em dezembro de 2011, e que 91% dos adultos online naquele país visitam redes sociais regularmente.

 

Estudo revela impacto do Pinterest nas vendas

Pesquisa realizada pelo site de comparação de preços PriceGrabber, do grupo Experian, sugere que o Pinterest não apenas gera tráfego de referência para sites varejistas, como também leva o consumidor a decidir pela compra, efetivamente.

O PriceGrabber entrevistou 4.851 consumidores online norte-americanos, entre 13 e 26 de março último, e descobriu que 21% dos que possuem conta no Pinterest compraram um produto depois de ver uma foto na rede social. Entre os itens adquiridos, destacam-se alimentos e cozinha (33%), moda e vestuário (32%), casa e decoração (30%) e artesanato (26%).

Apesar da popularização do Pinterest, apontado por algumas empresas de medição como a plataforma de relacionamento que mais cresce no mundo virtual, ainda há muito espaço para crescimento. Segundo os dados do PriceGrabber, cerca de 58% dos consumidores virtuais norte-americanos ainda não têm conta no Pinterest. Desses, 89% não têm intenção de criar um perfil na plataforma.

A pesquisa constata, ainda, que a popularidade do Facebook e do Twitter não sofreu grandes abalos. Entre os entrevistados que possuem conta no Pinterest, 98% mantêm perfis também no Facebook e/ou no Twitter.  Destes, 77% visitam mais as páginas do Facebook e/ou twitter, enquanto apenas 11% visitam mais o Pinterest.

Pinterest altera termos de uso dos seus serviços

A rede social Pinterest está ajustando as suas práticas diante do crescimento explosivo de sua base de clientes. O site, que funciona como um mural onde os usuários divulgam imagens ou informações que consideram belas ou relevantes, informou que está alterando os termos de uso que submete aos internautas que mantêm perfil na plataforma.

Segundo o comunicado, o conjunto de normas padrão adotado desde o lançamento do Pinterest foi substituído por políticas que refletem melhor a direção que a empresa quer tomar daqui em diante. Os novos termos de uso e privacidade entrarão em vigor para todos os usuários em 6 de abril de 2012.

Entre os tópicos mais importantes, o Pinterest destaca a parte relacionada com direito de uso, pelo site, do que é postado pelos usuários em seus perfis. “Vender conteúdo nunca foi nossa intenção, então removemos isso dos nossos termos”, afirma a direção da empresa.

O site disponibilizará ferramentas mais simples para denunciar violações de direitos autorais ou marcas registradas e adotará uma linguagem que permitirá a introdução de novos recursos, como API e pinboards privados.

Recentemente, o Pinterest informou que está providenciando “embelezamento” de suas páginas e lançamento de app para iPad.

Pinterest prepara “embelezamento” de páginas e lançamento de app para iPad

Em resposta à grande popularidade experimentada nos últimos meses, a rede social Pinterest anunciou que está implementando algumas mudanças no site. As alterações incluem o redesenho de páginas de perfis para que fiquem “mais bonitas” e para exibir influenciadores dos usuários de forma mais destacada.

O site de compartilhamento também prepara o lançamento de um aplicativo para iPad, conforme informou Ben Silbermann, co-fundador e CEO do Pinterest, ao site de notícias CNN. A data de lançamento do app não foi divulgada.

O Pinterest experimenta fase de grande crescimento em número de usuários, e uma das razões, segundo  Silbermann, é que os murais criados pelos usuários representam uma forma “muito humana” de ver o mundo. “Ela (a rede Pinterest) ajuda as pessoas a descobrir coisas que não sabiam que queriam. Coisas que as fazem sentir como se tivessem sido escolhidos a dedo só para elas”, complementa.

O Pinterest tem atualmente mais de 11 milhões de usuários únicos mensais, de acordo com números recentes da comScore, que faz medições do mundo virtual. Isso significa que a rede mais do que duplicou a sua audiência nos últimos seis meses. O usuário médio gasta no Pinterest cerca de 98 minutos por mês, mais do que em qualquer outra plataforma social, exceto Tumblr e Facebook.