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Oscar de la Renta usa Pinterest para cobertura ao vivo do seu show de noivas

Oscar de la Renta Bridal 2013 - Photo by @MeaganCignoli

A grife Oscar de la Renta usou a rede social Pinterest para fazer cobertura ao vivo, com fotos, da apresentação da sua coleção de noivas. A ação teve início na noite anterior, quando a equipe iniciou o “live-pinning” mostrando na página da marca as imagens de preparação do evento.

Segundo o site Mashable, a taxa de uploads de imagens ganhou velocidade com a publicação de fotos indicando a aproximação do desfile, como programas e brindes dispostos nas cadeiras e modelos submetidas à maquiagem e ao cabeleireiro. O show teve início na manhã de segunda-feira, 16, e todos os modelos foram compartilhados ao vivo.

O CEO da marca, Alex Bolen, admitiu ao Mashable que usar o Pinterest para promoção ao vivo do show foi ideia de última hora, mas que está perfeitamente alinhada com a estratégia da empresa de tirar proveito dos meios de comunicação visualmente orientados. “O Pinterest tem muita força neste momento, e queremos estar envolvidos com pessoas [e plataformas] que têm força”, disse ele.

Sobre a possibilidade de o Pinterest ter se tornado importante impulsionador do tráfego de referência ou de vendas no site da empresa, Bolen afirmou que é “incapaz de traçar uma correlação direta entre a atividade no Pinterest e o e-commerce”, e assegurou que este não é o objetivo da marca.

“Como acontece com todas as experiências que tentamos aqui, queremos que as pessoas gastem tempo prestando atenção em nós, e não nos nossos concorrentes”, resumiu.

O executivo adiantou que a marca está participando de um projeto com a Fancy, uma startup nos moldes do Pinterest mas com modelo de negócio mais orientado para o comércio eletrônico.

 

Oscar de la Renta Bridal 2013 - photo by @MeaganCignoliOscar de la Renta Bridal 2013 - photo by @MeaganCignoliOscar de la Renta Bridal 2013 - Photo by @MeaganCignoliOSCAR DE LA RENTA BRIDAL 2013 - PHOTO BY nathan kraxbergerOSCAR DE LA RENTA BRIDAL 2013 - PHOTO BY DAN LECCAOSCAR DE LA RENTA BRIDAL 2013 - PHOTO BY DAN LECCA

Oscar de la Renta Bridal 2013 - Photo by @MeaganCignoliOSCAR DE LA RENTA BRIDAL 2013 - PHOTO BY Rachel Scroggins

 

Pinterest é o 3º maior site social da internet, diz Experian

Dois anos após o seu lançamento, em março de 2010, a rede Pinterest assume a posição de terceiro maior site social da internet, atrás apenas do Facebook e do Twitter. A informação é do estudo “The 2012 Digital Marketer: Benchmark and Trend Report”, da Experian.

A rede emergente funciona como um quadro de avisos em que usuários divulgam textos, imagens ou vídeos. Até agora, a plataforma tem mantido uma audiência predominantemente feminina que foca, principalmente, temas relacionados com decoração, moda, comida, lazer e artesanato.

Segundo a Experian, de janeiro a fevereiro de 2012 o tráfego no Pinterest cresceu 50%. Em uma única semana, no fim de janeiro último, o site chegou a receber 21,5 milhões de visitas, cerca de 30 vezes o volume de tráfego que registrava seis meses antes.

O estudo da Experian constatou, ainda, que as plataformas sociais responderam por 15% de todas as visitas que os norte-americanos fizeram à Internet em dezembro de 2011, e que 91% dos adultos online naquele país visitam redes sociais regularmente.

 

Pinterest altera termos de uso dos seus serviços

A rede social Pinterest está ajustando as suas práticas diante do crescimento explosivo de sua base de clientes. O site, que funciona como um mural onde os usuários divulgam imagens ou informações que consideram belas ou relevantes, informou que está alterando os termos de uso que submete aos internautas que mantêm perfil na plataforma.

Segundo o comunicado, o conjunto de normas padrão adotado desde o lançamento do Pinterest foi substituído por políticas que refletem melhor a direção que a empresa quer tomar daqui em diante. Os novos termos de uso e privacidade entrarão em vigor para todos os usuários em 6 de abril de 2012.

Entre os tópicos mais importantes, o Pinterest destaca a parte relacionada com direito de uso, pelo site, do que é postado pelos usuários em seus perfis. “Vender conteúdo nunca foi nossa intenção, então removemos isso dos nossos termos”, afirma a direção da empresa.

O site disponibilizará ferramentas mais simples para denunciar violações de direitos autorais ou marcas registradas e adotará uma linguagem que permitirá a introdução de novos recursos, como API e pinboards privados.

Recentemente, o Pinterest informou que está providenciando “embelezamento” de suas páginas e lançamento de app para iPad.

Pinterest prepara “embelezamento” de páginas e lançamento de app para iPad

Em resposta à grande popularidade experimentada nos últimos meses, a rede social Pinterest anunciou que está implementando algumas mudanças no site. As alterações incluem o redesenho de páginas de perfis para que fiquem “mais bonitas” e para exibir influenciadores dos usuários de forma mais destacada.

O site de compartilhamento também prepara o lançamento de um aplicativo para iPad, conforme informou Ben Silbermann, co-fundador e CEO do Pinterest, ao site de notícias CNN. A data de lançamento do app não foi divulgada.

O Pinterest experimenta fase de grande crescimento em número de usuários, e uma das razões, segundo  Silbermann, é que os murais criados pelos usuários representam uma forma “muito humana” de ver o mundo. “Ela (a rede Pinterest) ajuda as pessoas a descobrir coisas que não sabiam que queriam. Coisas que as fazem sentir como se tivessem sido escolhidos a dedo só para elas”, complementa.

O Pinterest tem atualmente mais de 11 milhões de usuários únicos mensais, de acordo com números recentes da comScore, que faz medições do mundo virtual. Isso significa que a rede mais do que duplicou a sua audiência nos últimos seis meses. O usuário médio gasta no Pinterest cerca de 98 minutos por mês, mais do que em qualquer outra plataforma social, exceto Tumblr e Facebook.

Marcas devem aproveitar tráfego de referência entre redes sociais, dizem especialistas

O tráfego de referência — conceito usado para descrever o acesso a um endereço na web a partir de links diretos publicados em outras páginas na rede mundial — não é uma medida tradicional de sucesso para um site. Mas no ambiente das mídias sociais os profissionais de marketing devem atentar para a crescente interconectividade entre as grandes redes, como Facebook e Twitter, e aquelas menores, conhecidas como de “segundo nível”, como Pinterest e Meebo.

A observação é dos especialistas da empresa de pesquisa e consultoria eMarketer. Eles aconselham os  profissionais de marketing a testar o funcionamento de suas marcas em estratégia que leve em conta a crescente interconexão no ecossistema de mídias sociais.

De acordo com a eMarketer, sites como o Tumblr, Meebo e Pinterest não estão apenas crescendo em número de usuários e gerando tráfego de referência para redes sociais maiores e outros endereços. Eles também estão ganhando espectadores de volta.

A consultoria cita pesquisa da Compete, realizada nos Estados Unidos em novembro de 2011, período de feriados importantes para o varejo. Os números revelam que o  tráfego de referência gerado pelo Meebo para o Facebook cresceu 314,48% em novembro em comparação com o mês anterior.  No Pinterest, essa mesma taxa subiu para 57,22%.

O oposto também foi observado, com grandes sites de redes sociais gerando tráfego de referência para os de segundo nível. Segundo a Compete, a participação do tráfego para o Tumblr a partir do Twitter aumentou 817,78% de outubro a novembro de 2011. Da mesma forma, a participação do tráfego derivado do Twitter cresceu 262,05% no Meebo, 48,61% no Pinterest e 40,80% no Instagram.

Na avaliação dos especialistas, isso demonstra que os consumidores que experimentam esses sites menores mantém a necessidade de compartilhar o conteúdo das grandes redes e apontá-los de volta para Pinterest, Tumblr e outros.