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Usuários de tablets preferem ler revistas digitais via aplicativos, diz estudo

Para proprietários norte-americanos de tablets, a melhor forma de ler o conteúdo digital de uma revista é por meio de aplicativo (App). De acordo com pesquisa da GfK MRI, que estuda hábitos de consumo nos Estados Unidos, quase dois terços (65%) dos proprietários de tablets e eReaders que leram uma revista a partir desses dispositivos móveis, nos últimos 30 dias, o fizeram por meio de um aplicativo.

As outras duas formas de ler conteúdo digital de revistas, praticadas nos últimos 30 dias — acesso ao site da publicação ou à sua reprodução digital — foram mencionadas  por 47%  e 37%  dos proprietários de tablets, respectivamente.

O levantamento constata que 71% dos proprietários estão interessados em ler revistas por meio desses aparelhos. Homens, em particular, estão mais abertos à tendência (77%, contra 68% das mulheres). Entre os mais jovens, entre 18 e 34 anos, o apelo é maior, com 85% desse segmento demonstrando interesse em ler revistas em seus aparelhos.

O estudo revela, ainda, que revistas digitais estariam provocando novos comportamentos de leitura entre os consumidores. Por exemplo, quase um quinto (19%) dos proprietários de tablets que leram uma revista em seus dispositivos nos últimos 30 dias aproveitaram a oportunidade para ler edições anteriores do título, durante a sua sessão de leitura. Neste caso, houve pouca diferença entre os sexos: 20% dos homens e 19% das mulheres.

Jornal O Globo lança edição vespertina para iPad

O jornal carioca O Globo lança hoje, dia 30, a sua versão em formato tablet. “O Globo a Mais”, com acesso via iPad, será publicado sempre às 18h, de segunda a sexta. O foco serão reportagens especiais, ensaios fotográficos, colunas multimídia e outros conteúdos exclusivos, além de análises e resumo das notícias do dia.

Segundo a empresa, o acesso ao vespertino em tablet será gratuito durante o mês de lançamento. Depois disso, será vendido junto à edição digital do jornal, disponível na nova versão do aplicativo de notícias do Globo para iPad, que poderá ser atualizado na App Store.

“Trata-se de um passo novo, inédito no Brasil: um produto diário, feito por uma das mais tradicionais empresas jornalísticas do país, pensado exclusivamente para tablets. Nem web, nem papel, algo realmente novo”, diz Pedro Doria, editor executivo de plataformas digitais do Globo.

A comScore, empresa que faz medições do mundo digital, revela que atualmente o usuário brasileiro é o que mais lê jornais por meio de tablets e smartphones. Esse tráfego relacionado com notícias é liderado pelos iPads, com 31.8%, seguido pelo iPhone, com 21%.

 

 

 

IBM anuncia novo software para m-commerce e social commerce

A IBM anunciou na terça-feria, 17, o lançamento de novo software para auxiliar consumidores a navegar, localizar e comprar produtos de varejo por meio de dispositivos móveis e redes sociais. O software é parte da iniciativa Smarter Commerce, solução de comércio eletrônico da fabricante.

Para usuários móveis, o novo software oferece aplicações nativas baseadas em Apple e Android. Segundo a IBM, com essas aplicações os varejistas podem desenvolver rapidamente suas lojas próprias em dispositivos como iPad, iPhone ou Droid. O software também oferece  capacidades para a entrega de lojas via tablets e recursos de marketing baseados em localização.

A IBM informa, ainda, que expandiu suporte à solução para o Facebook para  permitir que as empresas entreguem ofertas e campanhas de marketing com base no perfil do cliente.

Por exemplo, se um cliente  aciona os comandos “Likes” ou “Shares”  relativos a um produto no Facebook, a empresa pode enviar imediatamente um código de promoção para o produto específico. Desta forma, a IBM acredita que as empresas podem recompensar os consumidores por serem defensores da marca, o que pode fortalecer a fidelidade do mesmo.

“Hoje, os consumidores confiam mais na opinião de outros consumidores do que nas empresas, levando os varejistas a repensar suas operações e a abraçar o Smarter Commerce”, diz Craig Hayman, gerente geral de soluções para a indústria da IBM. “Com as redes móveis e sociais, os consumidores têm o poder de construir ou destruir uma marca em instantes. Ganhar sua lealdade nos segundos que leva para pesquisar na concorrência é o novo imperativo”, finaliza.

Acesso à Web via tablets cresce no Brasil

Cresce na América Latina o acesso à Web por meio de dispositivos que não os computadores tradicionais, embora estes ainda mantenham hegemonia na região. Segundo a comScore, especializada em estatísticas do mundo digital, a média do tráfego originado em celulares, tablets e outros dispositivos atingiu 2,6%, considerando dez países pesquisados: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, México, Peru, Porto Rico e Venezuela.

Proporcionalmente, o Brasil é o que menos avançou no uso de dispositivos alternativos para acesso à rede mundial, em comparação com os mercados analisados. Em outubro de 2011, apenas 1,3% de todo o tráfego gerado no país se deu por meio de smartphones, tablets e outros aparelhos. Porto Rico está na dianteira, com 5,9% de tráfego não originado em computador, seguido de Costa Rica (3,7%) e Chile (3,1%).

Os números revelam ainda que o Brasil se destaca no uso de tablets. Esses aparelhos já representam 39,9% do tráfego não originado em computadores no país. O celulares respondem por 56,0% do número de páginas visualizadas.

No que se refere a sistemas operacionais, o iOS da Apple lidera em praticamente toda a região, graças ao iPhone e à predominância do iPad no segmento de tablets (confira quadro abaixo). No Brasil, a marca responde por 60,6% do tráfego não originado em computadores, seguida do Android (19,6%), Symbiam (5,1%), RIM (0,7%) e outros (14,1%). O único país em que a Apple não domina é a Argentina. Ali, o Android é líder, com 33,1% do tráfego em dispositivos, contra 27,5% do iOS.

Na percepção dos analistas da comScore, essas múltiplas plataformas influenciam os hábitos de consumo de conteúdo digital. Segundo eles, entender como isso funciona deve ser prioridade para publicitários, anunciantes e editores no planejamento para 2012.

Sistemas operacionais utilizados em dispositivos conectados – América Latina


Fonte: comScore Device Essentials – Selected Latin American Markets – Out/2011